北美玩家年度游戏消费达325美元，占全球市场的28%
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根据最新发布的一份报告显示，北美地区的玩家每年在游戏上的平均支出为325美元，占全球市场总支出的28%。
这份报告由Newzoo与Tebex于2025年8月12日共同发布，分析了西方地区的玩家行为及支付趋势，旨在为游戏开发商提供市场洞察。
市场增长放缓，建议优化现有玩家价值
报告指出，西方游戏市场的“付费玩家增长”速度出现放缓，预计2023年至2027年间，北美地区的复合年增长率（CAGR）为1.1%，欧洲为3.1%。因此，Newzoo和Tebex建议游戏工作室应“转变策略，从获取新玩家转向最大化现有玩家的价值”。
全球市场规模与区域份额分析
报告显示，全球游戏市场规模达1890亿美元，同比**增长3.4%**。其中，北美占比28%（约527亿美元），欧洲占比18%（约331亿美元）。
尽管北美和欧洲的玩家总数只占全球玩家的20%（约3.54亿人），但这两个地区共同贡献了全球支出总额的46%。
地区性玩家支出差异显著
北美玩家每年在游戏上的平均支出最高，达到325美元，而欧洲玩家的平均支出仅为125美元，几乎是北美的三分之一。综合来看，西方玩家的总支出（170美元）是东方玩家（51.6美元）的三倍以上。
图片来源：Newzoo/Tebex
玩家消费动机的区域差异
在北美，34%的玩家为了解锁独家内容而付费，29%的玩家则为了个性化或角色定制。而在欧洲，28%的玩家关注优惠和特价，21%的玩家偏爱无广告体验。报告指出，折扣套餐和订阅模式可以提升该区域的转化率。
不同地区的付费偏好与内容消费
北美玩家在内容包、强化道具及游戏货币上的花费最大，27%的玩家会购买这些内容。其次是订阅（24%）和战斗通行证（23%）。
欧洲玩家则在游戏货币和内容包上的支出最高，每项占比为21%；订阅占20%，装备和节省时间的功能则为18%。
微交易在不同平台的收入贡献
研究表明，北美地区PC平台60%的收入来自微交易，控制射击类游戏是主要收入来源；而在欧洲，微交易占PC平台的42%，控制体育类游戏为主导。移动端则几乎全部依赖于游戏内付费收入。
增强盈利能力的策略建议
报告建议企业可以通过引入多样化支付方式，如“先买后付”、“加密货币”，在不影响交易量的情况下，显著提升平均交易价值（ATV）。
Newzoo的Payment and Compliance负责人Liam Wiltshire表示：“如今的玩家希望了解自己所付金额的内容和原因，变现策略比以往任何时候都更为重要。”
常见问题解答
Q: 为什么北美的平均支出比欧洲高？
A: 北美玩家的付费意愿和消费能力普遍更高，喜欢参与多样化的付费内容和订阅服务。此外，游戏市场成熟度和支付习惯也影响了这一差异。
Q: 游戏开发商应如何应对市场增长放缓？
A: 他们应当将重点转向提高现有玩家的付费转化率，通过提供个性化内容、丰富的支付方式以及持续的用户参与，来最大化现有用户的价值。
