关于Larian工作室在TikTok上的内容策略和推广经验
TikTok推广的核心：理解平台的特性
如果你不是TikTok的忠实用户，又不了解其独特的文化，那么很难想象如何在这个平台上做出成功的宣传活动。在GDC 2024上，Larian工作室的创意内容经理Ben Maltz-Jones就分享了他的见解。他在《博德之门3》的推广中积累了宝贵经验，深入理解了TikTok的运作逻辑。
成功的关键：发挥TikTok的优势
在TikTok上赢得关注的秘诀在于充分利用平台的优势：不仅要关注时下流行的音频和热门背景音乐，还要了解其用户群的趣味和幽默感。要做到这一点，建议允许自己进行尝试和实验，甚至可能会失败。建立一支信任你的管理团队也很关键——即使他们不完全理解TikTok，也要相信你可以制作内容。展示最终效果，让他们看到作品的反响，可能会带来意想不到的支持与认可，即便他们自己未必“懂”这个平台。
打造Larian的TikTok粉丝群
为了增加Larian工作室在TikTok上的粉丝数量，Maltz-Jones采取了多种策略。其中之一是利用与《龙与地下城》等相关的社区，锁定这些已有的粉丝基础。他还建议多观察其他成功账号的运营方式，比如“Among Us”官方账号和“Wholesome Games”。这样可以帮助确立账号的调性，学习如何通过不同内容格式支撑整体风格，以及理解流行元素如热门背景音乐的使用方法。
内容制作与风格的建议
虽然Maltz-Jones表示不完全依赖数据分析，更看重内容的“氛围”，但数据仍能提供有用的参考。例如，分析不同视频的受众可以优化未来内容，提升受众的参与度。建议自行录制视觉素材，虽然这可能是每周最耗时的环节，但直接掌控内容的质量和风格会更高效。此外，不应过度追求完美，坦率、真实的内容更容易引发共鸣。
实用建议总结
利用热门背景音乐提升视频曝光率。
注意法律风险，必要时咨询法律团队。
内容不必完美，强调及时性和真实感。
常见问题解答（FAQ）
问：在TikTok上做游戏推广时，如何避免侵权问题？
答：尽量使用平台上认可的热门音乐和声音，遵守版权规定。如有疑问，咨询法律团队，确保内容符合法律要求，以避免侵权风险。
问：新手如何快速建立TikTok账户的粉丝？
答：多观察并借鉴成功账号的内容风格，利用热门背景音乐和社区话题，保持内容真实有趣，持续输出高质量视频，同时善用目标社区的元素来吸引相关粉丝。
游戏资讯：TikTok 内容创作指南
保持幽默感
只要能做到，尽量让内容富有趣味性！幽默感不仅能吸引观众的注意，还能增加互动和传播力度。
尝试新内容
从自己熟悉、掌握的内容入手，逐步尝试更未验证或未尝试的格式。不断尝试可以帮助你找到最适合自己的风格。
以平台为核心
TikTok有其独特的优势。要善于发挥平台特性，设计内容以适应其用户群体，从而更好地吸引目标观众。
追踪你的成就
记录成功与失败的经验，这两者都能带来宝贵的学习机会。了解哪些内容受欢迎，哪些需要改进，有助于优化未来策略。
利用数据分析，但不盲从
分析工具可以提供很多有价值的洞察，但不要完全依赖数据。留出空间，用直觉指导内容创作。
避免让观众旋转手机
不要设计要求观众旋转手机的内容，因为大多数用户绝不这么做。内容应在单一视角下完成最佳效果。
不要轻易放弃某个想法
一些内容或格式可能在游戏发布后或获得更多推广时变得更有效。保持开放心态，适时调整策略。
善用应用，探索灵感
在TikTok内浏览内容可以获得丰富灵感。多花时间熟悉平台，有助于提高内容质量和创意。
增强互动，积累用户基础
不仅为了增加粉丝，更是通过有趣或有价值的交流为未来视频铺路。例如，《博德之门3》的粉丝就很喜欢参与讨论，内容可以由交互中获得灵感。
合理使用标签（Hashtags）
TikTok建议使用不超过五个标签。建议用一个与你的游戏直接相关的标签，再搭配一些相关标签拓展覆盖范围。标签选择得当，能提高内容曝光。
遵守平台政策
Maltz-Jones提醒，了解TikTok的内容政策非常重要。例如，Larian工作室因为发布“熊交配”内容而触犯规则。不要涉及敏感或违规内容，比如“洞”等敏感元素。
是否应交叉发布内容？
应注意，专为TikTok制作的内容通常效果更佳。原创视频具有更高的吸引力，且不同平台的受众偏好也不同，如YouTube更偏重长视频信息而非短视频娱乐。TikTok的成功不一定能在其他平台复制。
Ben Maltz-Jones的每周TikTok工作流程
保持内容制作的合理节奏
TikTok和社交媒体管理可能会耗费时间，但你可以通过合理安排减少压力。建议每周发布1次，逐步增加频次。虽然平台建议每周发3-4次，但起步时保持稳定很重要。记住，趋势声音（Trending Sounds）能带来更多曝光，合理利用它们会帮助你获得更多关注。
常见问答（FAQ）
Q: 如何提升TikTok内容的曝光率？
Q: 是否可以将TikTok内容同步到其他平台？
游戏推广策略：保持持久力与平台适应
内容发布的持久性
许多玩家可能会低估内容的持久力，这意味着你可以提前规划，不必为了追赶热潮，匆忙发布内容，确保你的内容在平台上的影响力可以持续更长时间。这不仅增加了曝光机会，也让你的推广变得更加高效。
利用平台优势，掌握成功技巧
最重要的是，虽然不是每个人都能成为《博德之门3》的玩家，但任何人都可以在 TikTok 上获得成功。只要你了解平台的优势和劣势，按照 TikTok 的风格来操作，就能找到适合自己游戏的推广策略。就像对待一个游戏一样，善用平台规则，才能发挥最佳效果。
图片示例
总结：制定长远的内容策略
通过合理规划发布内容的时间与频率，保证内容的持续曝光，才能取得更好的效果。平台的特性应当成为你的助力，而非限制，善用内容的持久性和互动性，将大大提高你的游戏推广成功率。
常见问答（FAQ）
Q: 如何在 TikTok 上保持内容的持续影响力？
A: 通过提前规划内容、合理利用热门话题或声音，并遵循平台的风格，持续输出优质内容，避免只追逐短期热点，增强内容的持久性与影响力。
Q: 对于新手来说，怎样制定有效的推广策略？
A: 了解平台的算法和用户偏好，结合自己游戏的特点，尝试不同的内容形式（如短视频、直播、互动），找到适合自己风格的做法，并持之以恒地优化内容，逐步建立粉丝基础。
