EA：生成式AI将彻底改变游戏行业
EA对生成式AI的深度投入
EA非常希望让外界了解其在生成式AI领域的巨大投入。
在公司近期的投资者日上，EA首席执行官Andrew Wilson强调，这项技术正推动EA工作室的创新，并已成为公司“业务的核心”。
Wilson此前曾表示，EA约60%的开发流程可能受到生成式AI的影响，并称公司正“深度拥抱”这项技术。值得一提的是，这一声明发表之际，EA刚刚裁员5%的员工。
Wilson进一步强调，AI对EA而言“不是流行词”，公司目前正开发超过“100个创新AI项目”，涵盖效率提升、内容扩展和技术转型三个方面。
生成式AI在效率、扩展与转型中的应用
效率提升
Wilson表示，效率不仅仅意味着“节省成本”，更是在“让我们现在做的事更快、更便宜、更高质量”。
“这意味着可以进行更多次的迭代、更充分的测试，以及为社区提供高质量内容。它还可以消除开发者的障碍，让他们专注于创造更多乐趣丰富的内容。”
内容扩展
Wilson指出，没有AI工具，EA就无法为《大学橄榄球25》打造出150个独特的体育场和超过1万1千个玩家的面貌。这种扩展是EA的未来方向。
“扩展意味着为创意团队提供更大、更丰富的创作空间，让他们绘制出更精彩的世界。这包括塑造更具有深度和智慧的角色、讲述更具个人色彩的故事，以及带来更真实、更沉浸的体育体验。”
技术转型
Wilson认为，转型是展望未来，探索AI会带来“无法想象”的新体验。
“我们相信，AI将极大地拓展和改变用户生成内容（UGC）娱乐体验，推动创作者以更快、更创新的方式构建和提供全新的互动内容。”
未来的游戏将因AI而变得更加丰富
Wilson说：“多年來，我们一直希望我们的游戏带来不断新颖、不同的体验。如今，借助生成式AI，我们有望为数十亿玩家带来超越想象的游戏时光。”
FAQ
Q: 生成式AI将如何影响未来的游戏开发？
生成式AI将使游戏开发变得更加高效和创新，促进内容的快速生成、个性化定制和深度互动，带来更丰富、更沉浸的玩家体验。Q: EA目前有哪些AI项目在进行中？
EA正在开发超过100个AI相关项目，涵盖提升开发效率、内容扩展以及推动技术转型，旨在打造更高品质和创新的游戏内容。EA探索以AI驱动的未来：玩家与开发者的共生关系
电子艺界（EA）正在积极探索一个由生成式AI驱动的未来。在这个未来中，玩家和开发者能够实现更深层次的互动和内容创造，满足当下玩家对于即时娱乐、自我表达、内容策划及内容定制的强烈需求。“这是当今玩家和粉丝深度渴望的娱乐方式。”
AI赋能的游戏生态
EA表示，当其最大系列游戏通过“AI超级充电”后，公司将能够建立庞大的在线社区，讲述引人入胜的故事，并利用玩家的力量“超越”传统视频游戏的界限。当然，这一切听起来似乎并不陌生，因为许多工作室已在悄然展开类似探索。
EA娱乐与技术部门总裁Laura Miele强调公司正处于一项多年的努力中，此举旨在集中管理数十年的3D数据和资产，旨在强化其开发团队以及Frostbite游戏引擎的技术能力。
她指出，公司拥有如“史密森”规模的图书馆，能帮助EA对其专有数据进行机器学习和大型语言模型训练。这些模型随后可以被如搜索“非凡体验部门（SEED）”等内部团队使用，SEED被描述为一家“创新实验室”。
创新工具：从“剧本到场景”
目前，SEED专注于“AI支持的游戏开发、生成艺术和程序化内容”，其中包括一款名为“剧本到场景”的工具。它可以整合多种工作流程，帮助开发者利用文本或语音输入快速构建角色、指导表现和塑造世界。
Laura Miele介绍，EA团队可以利用该工具即时生成“一个四层的巴黎式公寓楼”，还可以通过追加指令如“增加楼层”进行微调。如下面的图片所示，技术还能被用来创建完整的街区、城市，甚至未来的世界场景。
让玩家实现无代码创作
在续谈中，EA战略总监Mihir Vaidya提到，他设想将“剧本到场景”等工具交由玩家使用，让他们“将想象变为创作，无需编码技能”。
他强调，未来的“想象转创作”不会立即允许玩家完成完整游戏的创建（至少在早期阶段不会如此），但可以帮助玩家打造强大的用户生成的体验（UGX）
视频中展示了EA的“疯狂实验”之一，诸如利用AI创造奇幻场景、以前所未有的方式实现“用纸箱搭建的游戏世界”。
视频中，一名虚拟玩家发声：“在这个游戏中建造一个纸箱迷宫。”随之而来的，是由玩家指令生成的简单迷宫场景，均由他们喜爱的运载材料——纸箱，拼凑而成。
而当玩家对原有的纸箱迷宫感到不满意时，他们可以指示AI“让它更复杂”、“多层次”。下面的图片展示了EA设想的“想象到创作”工具未来可能实现的效果：
未来展望：无限可能的虚拟世界
视频结束时，展示了两名玩家在“只用手榴弹的1对1死亡竞赛”中的互动镜头。玩家可以选择现有EA系列中的武器与角色来参与体验。这些示范无疑体现了EA在AI内容创作和玩家参与方面的雄心与潜力。
常见问答（FAQ）
Q: EA的AI工具会影响未来游戏的创造方式吗？
A: 是的，EA正致力于将AI技术融入游戏开发，将复杂内容生成自动化，让开发者和玩家都能以更便捷的方式实现创意，从而推动游戏体验向前发展。
Q: 玩家是否可以用无代码方式创造自己的游戏内容？
A: 这正是EA未来的目标之一。通过“剧本到场景”等工具，玩家可以在无需编码的情况下，将想象变成具备创意的内容，甚至是完整的用户生成体验（UGX）
EA 发布“想象力到创作”工具包，开启开放式创作生态系统
近日，Electronic Arts（EA）宣布其“想象力到创作”（Imagination to Creation）工具包，旨在将其旗舰系列游戏如《战地》（Battlefield）和《Apex Legends》等的内容，打造成为一个开放的沙盒平台。这一平台充满了可 remix 的游戏系统、资产以及逻辑，提供了丰富的创作基础，鼓励用户开发属于自己的独特体验。
EA 的愿景：促使玩家利用核心内容开发新体验
Vaidya 表示，EA 希望玩家能够将这些 AAA 级别的内容作为“基础”，来构建属于自己的独特体验（UGX）。未来，这些由玩家创造的内容甚至有望变成“畅销IP”。
他说道：“这将形成我们与UGX创造者之间的一种新的共生关系，我们自己的IP也将成为新体验和新业务的跳板。”
未来展望：开创创新生态
EA 表示，这一策略将带来更大的合作空间，激发社区和开发者的创新潜能。公司强调，一旦这一生态系统成熟，将极大丰富其游戏内容与商业模式，为玩家和开发者提供更多可能性。
你可以在此处观看 EA 的完整投资日展示，了解更多详细内容。
常见问答（FAQ）
Q: “想象力到创作”工具包如何影响未来的游戏开发？
A: 该工具包将为开发者和玩家提供一个开放平台，允许他们使用现有的 AAA 内容进行二次创作，从而孵化出新的游戏体验、IP，甚至是商业化的项目。这将促使所有合作伙伴共创未来，丰富游戏生态。
Q: 这是否意味着玩家可以创造出与官方游戏不同的新内容？
A: 是的，玩家可以基于官方提供的资产和逻辑进行创新，打造个性化的游戏内容。这既激发了社区的创造力，也为游戏产业带来新的发展机遇。
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