Steam 游戏资讯：关于广告政策的新规定
Valve 官方强调：Steam 禁止游戏内广告
本周，Valve 重申了其关于Steam平台上广告的明确政策，明确表示开发者不得在游戏中使用广告作为商业模式。这一政策在之前的Steam定价政策中有所提及，但现在已被整理成专门的页面，以强调其重要性。
具体禁止的广告形式
根据新政策，开发者不能在游戏中强制玩家观看广告，例如在游戏开始前要求观看广告、通过广告锁定游戏内容或提供广告奖励等。Valve明确指出：“如果你的游戏商业模式依赖于其他平台的广告，那么在Steam上线前必须将这些广告元素移除。”
此外，使用广告“为玩家提供价值”同样被禁止，例如观看广告获得奖励。开发者也不能向其他开发者收费以获得在Steam平台上的展示机会，包括游戏捆绑、促销页面、商店或系列页面的广告位置。
现有带广告游戏的建议
对于已经在市场上的游戏，Valve建议开发者将其改为单次购买的付费游戏或转为免费游戏，并通过DLC或微交易实现盈利。这不仅符合政策要求，还能带来持续的收入来源。
游戏公司对广告的不同态度
Valve的广告政策与其他平台的做法不同。例如，YouTube 需要非会员用户在观看某些内容前先观看广告。而在2024年，诸如EA和Netflix等公司表现出对在游戏中加入广告的兴趣。Netflix计划仅向广告支持层级的订阅用户展示广告，以增强其游戏业务的收入。
EA的CEO安德鲁·威尔逊表示，将广告引入AAA级大作可能成为“具有意义的增长驱动力”，有助于构建社区并发挥其潜力。虽然目前仍处于早期探索阶段，但EA正在考虑“非常有价值”的广告植入方案。
其他平台的广告风波
在Steam之外，微软和育碧曾因弹出广告受到批评，尤其是针对2023年的《使命召唤：现代战争三》和《刺客信条：幻景》。育碧称，mirage广告的出现是由于“技术失误”，误将广告放在了主菜单中。这些经历表明，过度或不适当的广告可能影响玩家体验。
总结：Valve的立场
总体而言，Valve坚决反对在Steam平台上出现任何令人讨厌或限制性的广告。未来，开发者如若想在Steam上运营游戏，须严格遵守这些规则，不得通过广告干扰玩家体验。Steam将持续确保平台的纯净与公平，为玩家提供良好的游戏环境。
常见问答（FAQ）
Q: Steam上可以放置哪些类型的广告？
A: 根据Valve的政策，Steam上禁止所有强制性、奖励性或价值导向的广告。开发者不能利用广告作为商业模式，不可在游戏中投放任何形式的广告，包括锁定内容、奖励广告或付费推广。
Q: 如果我的游戏已经有广告，应该怎么做？
A: Valve建议已有广告的开发者将其改为单次付费模型，或者转为免费游戏并通过DLC或微交易盈利。确保符合最新政策，以避免上线受阻或被下架的风险。
