游戏资讯：流媒体平台与主播签约的最新动向
背景介绍
在过去的18个月里，彼得·莱茨（Peter Letz）一直在Creative Artists Agency（CAA）数字媒体部门担任代理，专注于游戏内容创作者的代理事务。在此期间，他代表了主播DrDisrespect、Nick Eh 30、Game Grumps等流媒体主播、YouTube创作者、电子竞技主持人甚至播客主持人。
虽然这些类别的存在时间都比这更长，但莱茨告诉《Games Industry》杂志，他们的行业生态在近年来发生了巨大变化。
行业增长与资本推动
莱茨表示，Twitch和电子竞技本身的成长是事实，但这种增长得到了文化名人和投资者的极大推动。“你可以看到Drake等大牌流行歌星热爱游戏，或者全球最具声望的风险投资机构投资电子竞技队伍和联赛。”
更多的资金和关注度涌入这些领域，为莱茨及其客户带来了更多合作机遇。尤其值得关注的是近期的多项独家合作协议（exclusivity deals）成为焦点。
主播签约与独家合作
去年八月，Ninja签约微软新兴直播平台Mixer，宣布在该平台获得独家直播权，放弃了粉丝超过1400万的Twitch频道，尝试在一个新兴平台上重新建立影响力。在随后几个月，主要直播平台纷纷交锋，推出了众多与内容创作者的独家合作协议。
莱茨强调，独家合作在流媒体界并不新鲜，Twitch的合作协议当初就要求签约者必须保持独家。
“新鲜的是，越来越多的平台开始表示，‘这是直播发展的空白区，我们要花钱吸引顶尖人才’。平台也因此不得不花钱留住这些人才。”
寰球局势与行业深层次变化
莱茨质疑，Ninja转投Mixer是否应被视为近期大量独家合作的导火索。他指出，实际上许多交易在公开宣布之前就已谈妥，“很多合作是在幕后进行的”。
“当有人才和对人才的需求存在时，不管是不是公开，平台都会有意签下独家合约。”
行业的对比与未来趋势
他认为，主播签约的竞争类似于职业体育联盟争夺明星球员，或者电影制作公司签约多项目合作。“这和其他行业有很多相似之处，但我们还不确定行业最终会如何发展。”
“未来两年，这些签约会呈现怎样的样子？我们正处在一个签约频繁、合理的阶段，但还需要时间观察其效果。”
莱茨补充说，不同平台会根据自身战略制定不同的评估标准。例如，有的平台可能更关注广告商对品牌安全的需求，而其他平台则着重于留住那些具有艺术特色的顶尖创作者。
内容安全与平台策略
内容的“品牌安全”也成为频繁提及的话题。很多受欢迎的创作者都被平台视作“品牌安全”的资产，平台会根据这些内容是否适合广告投放来调整策略和评估合作的价值。
常见问答（FAQ）
Q: 为什么主播转入独家合约会变得越来越常见？
A: 这是因为平台为了在激烈的竞争中吸引和留住顶尖内容创作者，愿意提供更有吸引力的合作条件，签订独家合作已经成为行业的普遍策略。
Q: 未来这些签约合作会对观看人数和内容多样性产生什么影响？
A: 目前还难以确定。不同平台的评估标准不同，有的平台可能更关注广告合作的安全性，而有的平台则重视内容的多样性和艺术价值。行业还在不断发展，效果还需时间检验。
游戏主播与内容创作的挑战与机遇
在游戏直播及内容创作领域，主播和内容创作者经常要在“接受度”边缘探索。有些人甚至在某些时刻越线，比如迪士尼和Machinima公司解除了PewDiePie的合作关系，YouTube也因他的一系列反犹太言论而取消了与他的合作，包括支付两名男子制作举牌的视频，上面写着“所有犹太人都必须死”。
直播中的风险与应对
“我认为直播主持人天生就容易出现失误。长时间面对镜头，现场即兴发挥，容易有言语失控或冒犯的可能。” Letz表示。作为一名娱乐明星或有影响力的内容创作者，难免会遇到争议，他们始终处于“放大镜”下观察之中。不同的是，直播的特殊性在于主播每天长时间无审查地进行直播，试图引发观众的兴趣和欢笑，容易无意中说出令人反感的话语。
对商业的影响
尽管如此，Letz认为这并没有对内容创作者的商业合作产生巨大影响。“我们倾向于与专业、成熟、重视职业操守的人合作。我们寻求的是创业者，有扩展业务的意愿。虽然在游戏领域，年轻创作者依然是合作重点，但整体上合作关系保持稳定。”
典型案例：DrDisrespect的商业布局
行业内的代表人物之一是知名Twitch主播DrDisrespect。他曾因使用种族主义口音，以及去年在电子娱乐展期间在公共洗手间直播而受到批评，甚至被Twitch临时封禁。但即使面临争议，Letz依然促成了多项合作，包括与Simon & Schuster的幽默回忆录出版、与Skybound Entertainment的电视剧合作，以及Twitch的独家合作和耳机品牌Turtle Beach的赞助协议。
Letz处理了DrDisrespect与Turtle Beach的合作协议。
品牌对游戏内容市场的态度变迁
尽管如此，仍有许多品牌对游戏和直播内容持观望态度。“一些非本土品牌需要时间了解和适应这个市场，找到合适的合作伙伴，建立信任。” Letz说道。“大公司尤其是保守的财富500强品牌，进入新市场总需要一段时间教育和引导。”
“有时品牌会疑问：‘游戏？直播？是不是很有毒？’ 这些都是需要逐步让他们理解的。现在的情况与几年前相比已大不相同。品牌开始尝试投入资金，虽然大部分仍处于试水阶段，但每年在游戏和直播领域的投资显著增加，甚至有一些非本土品牌投入了数千万美元。”
非本土品牌的崛起
例如可口可乐、红牛、Monster以及英特尔等早已介入，但现阶段他们的兴趣明显增长。这一切都需要时间和持续的教育，但可以看到行业正迎来激动人心的变革。“我们不仅在吸引更多品牌，还在拓展人才到新的商业领域和媒体渠道。”
常见问答（FAQ）
Q: 直播内容出现失误的风险大吗？
A: 由于直播的长时间、即兴性质，主播较容易出现失误或冒犯言论，但通过培训和内容把控可以降低风险，同时稳步扩大商业合作。
Q: 传统品牌对游戏直播的态度会改变吗？
A: 随着行业的逐渐成熟和投资增加，越来越多品牌开始重视游戏和直播市场，逐步接受甚至投入其中，未来合作空间将不断扩大。
