游戏资讯：品牌在热门游戏中打造交互体验的新趋势
引言：线上游戏平台逐渐成为品牌宣传新战场
随着网络游戏的迅速发展，一些大型游戏开始转型为平台型生态系统，如Roblox、Minecraft和Fortnite。这些平台不仅提供娱乐内容，还举办音乐会、市场推广活动，以及各种交互体验，成为品牌和电影宣传的重要阵地。
Epic Games建立新机遇：Fortnite的创意编辑器
今年三月，Epic Games推出了《Unreal Editor for Fortnite》，允许用户直接在Fortnite中设计、开发并发布自己的游戏或体验。这为品牌与开发者合作创造了新的可能性，让他们可以在平台上进行广告和互动内容推广。其中，Gamefam便是在这一新生态中崭露头角的公司之一。
Gamefam的合作经验与成就
GamesIndustry.biz采访了Gamefam的CEO乔·费伦茨（Joe Ferencz）和公司Fortnite团队负责人Matthew Zanazzo，探讨在流行游戏中打造品牌体验的内幕。
自2019年成立以来，Gamefam与世嘉、Hot Wheels、NFL等品牌合作，涵盖Roblox音乐会、Minecraft游戏，以及近期在Fortnite创意模式中的地图开发。例如，他们为Roblox开发了《Sonic Speed Simulator》、《Festival Tycoon》和《Deathfun》等作品；在Minecraft上推出了《Minecraft Central》《OPBlocks》等；在Fortnite中推出了《Legend’s Landing》《Mystic Mayhem》和《Shortnitemares》等地图项目。
Gamefam在品牌合作中的成绩
乔·费伦茨介绍，Gamefam在与Bakugan合作的Roblox项目中取得了15亿次全球互动 impressed，Sonic Speed Simulator上线五个月后，吸引超过5亿次游戏会话，成为Roblox上最大的品牌游戏之一。他表示，由于公司在细分市场的专业性，目前几乎没有竞争对手能在Fortnite和Roblox这样依赖大量自然流量的平台上与其平起平坐。
关于打造成功品牌体验的策略
费伦茨强调：“我们告诉合作伙伴，如果你的品牌无法在Xbox、iOS或Google Play应用商店支持一款游戏，那么它也难以在Roblox或Fortnite上取得商业成功。”他解释，平台上的品牌运营原则与其他主流游戏平台类似，核心在于内容的可实现性与吸引力。
合作流程揭秘
他介绍，通常，品牌会通过推荐或网络介绍找到他们。合作启动后，团队会帮助明确项目目标、制定方案，并提供概念设计，最后经过审批流程进入制作阶段。“我们确保内容符合客户需求，是否是植入广告还是全新地图，都要确保内容能成功吸引目标受众。”
定制内容的挑战与机遇
费伦茨指出，为Roblox和Fortnite定制内容，最大挑战在于满足客户端在特定平台上的目标。他说：“关键在于理解品牌愿景和这些平台社群的价值，以及如何通过奖励机制激励玩家积极互动。”
他还补充道：“这些平台类似于TikTok、YouTube和Instagram，消费者熟悉视频内容，也乐于分享。品牌将预算从传统媒体转向游戏和社交平台，意味着游戏已成为年轻用户的主要娱乐形式。”
为何选择Roblox和Fortnite进行品牌合作？
费伦茨表示：“在这些平台上创建内容，可以获得更广泛的曝光，触达多样化的受众。而且，游戏内容更直观、互动性更强，品牌影响力得以提升。”他认为，随着近年来大量广告投入社交媒体，转向游戏平台已成为趋势，未来品牌与这些平台的合作潜力巨大。
常见问题解答（FAQ）
Q: 如何开始在Roblox或Fortnite平台上打造我的品牌内容？
A: 通常，您可以通过合作伙伴或业内推荐联系我们。我们会先了解您的目标，然后制定方案，包括概念设计和实现路径，确保内容符合平台规范和受众喜好。
Q: 这些平台的品牌合作门槛高吗？
A: 不算太高，关键在于内容质量和互动潜力。只要您的品牌能够提供有趣、具有吸引力的体验，合作就比较顺利。我们会协助您缩短开发周期，并确保内容的效果最大化。
游戏广告行业的未来趋势
[so it stands to reason] 越来越多的媒体资金将流向游戏领域。
随着游戏行业的不断壮大，越来越多的广告商开始关注在游戏中投放广告的潜力。这不仅为开发者带来了更多的收入，也为玩家提供了更丰富的互动体验。与此同时，行业面临的主要挑战之一是关于游戏内广告的监管变化，尤其是针对儿童的广告法规调整，可能促使游戏公司需要更新现有的体验，以确保合规。
Gamefam的应对策略
Matthew Zanazzo：适应变化是关键
Gamefam Fortnite团队负责人Matthew Zanazzo表示：“这就像任何一个行业，总会出现一些你无法控制的因素，关键在于你如何调整和应对。”他补充说：“我从早期参与Fortnite创意模式时起，直到现在，它变得越来越好，更加真实。”
创作者收入与平台经济
近年来，有关创作者收入的担忧不断增加。去年，一份关于Roblox的报告指出，开发者很难将Robux变现为实际货币。对此，Gamefam的CEO认为，这并没有给他们的业务带来太大困扰。
Roblox的收入分享和经济结构
Ferencz解释道：“Roblox的收入分成是公开可查的，不同平台之间也有差异。我们在自己的商业模式中考虑了这些经济因素。我们与AAA级移动游戏发行商的运营模式不同，他们的业务受到Roblox经济模型的影响，从上到下都需适应。”
平台支持与未来展望
Gamefam强调，Fortnite一直非常支持与品牌合作的开发者，这为创业者提供了良好的平台。
Zanazzo说道：“Fortnite的货币化功能刚刚上线，直到今年三月才开始，直到那时我们还在探索它的潜力。很令人兴奋的是，自上次的货币化系统以来，收入有了巨大增长。”
虽然公司在Roblox和Fortnite平台上都在与品牌合作进行游戏内广告，但这两个平台在用户群体和市场反应方面存在显著差异。
平台特点对比
“Fortnite以跑步、跳跃、建造和射击著称，而Roblox的多用户联网功能更为先进，能快速构建社交体验。这两个平台都在不断扩大市场规模。”
注册及资讯订阅
立即在这里注册GI Daily，获取最重要的行业新闻，直送您的邮箱。
常见问答
Q: Fortnite的货币化功能何时正式上线？
A: Fortnite的货币化功能是今年三月才刚刚正式推出的，之前并不存在这项功能，开发者和厂商都在探索其潜力。
Q: 游戏内广告对玩家体验会造成什么影响？
A: 这取决于平台和开发者如何设计广告内容。许多平台致力于平衡广告收入与玩家体验，确保广告不会干扰游戏的核心玩法，同时提供更多互动和个性化的内容。
