关于E3的讨论：行业是否还需要这个盛会？
多年来，“我们”这个行业是否还需要E3一直是热议的话题，支持与反对的观点都有不少理由。
在这些年里，Fancensus团队也曾对这个问题感到矛盾；一方面，我们的游戏玩家心态希望能保持每年那令人期待的惊喜和激动时刻，另一方面，我们理性分析的角度也促使我们重新审视这一问题的必要性。
尤其是2020年，似乎终于让我们相信，传统意义上的E3或许并非不可或缺的盛会……
2020年：没有E3的尝试带来的变化
全球大环境的影响
首先要提的是全球疫情。COVID-19导致各地活动纷纷取消，不仅仅是游戏行业，其他行业亦然。2020年成为了第一个完全没有传统E3的年份。
影响与反思
这意味着我们可以观察到，缺少E3会对媒体与社交媒体上传播、企业宣传产生什么样的影响。过去，任何试图证明E3重要性下降的观点都处于假设阶段，因为自1995年以来，E3从未真正缺席过一年。
新格局的崛起
而2020年的活动散布方式，为新游戏的曝光提供了更长时间的时间窗口，不再像过去那样在一段时间内争夺关注度。业界用25年的时间将E3作为展示最新、最酷游戏的平台，但2020年，可能会被视为一次实验，试图用其他方式取代E3的尝试。
行业的应变能力
这并非负面评价，我们正处于未知领域。唯一的学习方式就是尝试不同的方法。例如，EA依然坚持非E3形式的线上直播，任天堂则宣布取消传统的Direct，改为在某个随机周四晚上推出《纸嫁衣：折纸王》预告片。通过这些尝试，我们可以判断E3是否真的重要，这正是2020所展示的价值。
2020年非E3阵营的成功案例
无论是通过线上大型活动公布的游戏，还是采取相对孤立的发布方式，成效都令人振奋。
知名游戏的亮相与反响
例如，《刺客信条：瓦尔哈拉》和《漫威蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》，前者在4月底正式公布，后者则在PlayStation 5“未来游戏”直播中亮相。在公布后72小时内，这两款游戏都获得了大量媒体关注，尤其是Ubisoft旗下的系列作品，在这个时间段内的媒体热度明显高于去年同期在E3上的表现。甚至超过了去年E3上首发的诸如《艾尔登法环》和《星球大战：绝地：陨落的武士团》（见图1）。
中小型游戏的表现
类似地，像《蛇神怒吼》（Worms Rumble）和《Bug Snacks》这样的中端游戏，也在公布72小时内获得了与2019年在E3期间公布的类似规模作品（如任天堂的《无名英雄3》和微软的《女巫布莱尔》）相当的媒体关注水平（见图2）。
趋势对比分析
更广泛的统计数据显示，2020年在没有E3的情况下，相关游戏在宣布后72小时内的媒体报道数量略高于今年夏季在线公布的游戏（大致高出5%），而相较没有任何线上展示的游戏，甚至多出五分之一以上。若将时间范围扩大至一周，E3 2019年公布的游戏在报道量上则明显落后于今年的公告，平均稿件数低22%，比完全孤立的公告低60%。
结论
由此可见，2020年通过多种线上宣传方式，业界似乎找到了替代E3的有效路径。即使在没有传统盛会的情况下，游戏发行和媒体热度依然非常火爆。这或许会促使行业重新思考，未来在没有E3的情况下，线上展现是否更加灵活和高效。
常见问答（FAQ）
Q: 未来E3会继续存在吗？
Q: E3的取消是否会影响游戏品质或创新？
2020年游戏发布与行业动向分析
多元化的发布平台与宣传效果
尽管我们常常赞扬E3带来的丰富游戏阵容，但统计数据也反映出其存在的问题。2020年的游戏数量增加，竞争激烈，导致单一游戏在E3期间的曝光度受到影响，因为它必须与众多其他作品争夺关注焦点。然而，2020年的事件具有更为分散的时间安排，为新游戏的亮相和信息传播提供了更大的空间，而不是在短时间内集中覆盖所有内容，形成激烈的抢夺战。
社交媒体的积极表现
不仅是媒体报道，2020年的游戏宣传在YouTube、Twitter和Facebook上都表现出色。在游戏发布后72小时内，这三大平台的统计数据显示，2020年的游戏公告在总覆盖面和互动上都位列前三名（YouTube和Facebook为《Crash Bandicoot 4：Its About Time》，Twitter为《刺客信条：英灵殿》）。特别是，从十大表现最优产品来看，2020年的公告在每个平台上的排名都超过了2019年的E3游戏（详见图表3、4和5）。
图表与数据分析
图表3：2019年（绿色）与2020年（蓝色）游戏公布后72小时内YouTube活动对比
图表4：2019年（绿色）与2020年（蓝色）游戏公布后72小时内Twitter活动对比
图表5：2019年（绿色）与2020年（蓝色）游戏公布后72小时内Facebook活动对比
行业革新与市场表现
2020年并非只是因为失去了正式的E3而变得“不同”，实际上这个行业正通过其他方式不断前行。甚至一个长时间沉寂的《Crash Bandicoot》续集宣布，也能在网络上获得比《星球大战》或《塞尔达传说：荒野之息》续作更强烈的反响，这说明2020年的市场状况是积极向上的。
行业的不足与挑战
不过，2020年也有不足之处。尽管数据显示总体积极，但从多个角度看，表现并非每一方面都尽善尽美。过去的E3，也曾面临类似的问题——百分百的成功并不存在。
传统的E3，凭借其集中性和高曝光度，曾经是业内盛事。但随着时间推移，更经济实惠的直播或意外发布（shadow drop）也能实现类似的宣传效果。2020年推出的“夏季游戏盛会”正是这样一场全数字的活动，旨在“团结游戏社区，带来开发商和发行商的游戏新闻与活动”。这个理念很聪明，成功地将行业内的狂欢延续下去，保持了E3曾有的热情。
夏季游戏盛会的挑战与分散
然而，从执行上看，夏季游戏盛会的体验略显散乱。将以往集中一周的庆典拆散成多个“帐篷式”直播和预告片，导致玩家难以把握何时何地关注，期待下一次重大公告的时间也变得不再明确。不仅平台方和大厂推出自己的展示会，许多游戏网站也纷纷开启直播，形成多元化的内容生态。在这些中，PC Gaming Show和Upload VR Showcase获得了较好的媒体反响，甚至超过了以往E3时期的表现。
媒体活动与小型事件的表现差异
不过，也有一些媒体主导的活动表现平平。例如，The Escapist在六月举办的Indie Showcase，并未引起太大反响，无论是在媒体内还是在社交平台（详见图6）。与此同时，IGN的日程安排也同样令人困惑，后续展示的内容未能引起市场的广泛关注（详见图7）。这些案例表明，增加的活动并不总能带来预期的曝光与反响。
FAQ
Q: 2020年的游戏宣传渠道是否比以往更具优势？
A: 是的，2020年通过社交媒体和线上活动实现了更广泛的宣传效果，甚至某些公告的反应超过了传统的E3平台，这依赖于多元化的线上渠道和社区的积极参与。
Q: 未来游戏推广会继续向数字化、分散化发展吗？
A: 很有可能。随着疫情影响和成本考虑，行业更多依赖线上直播和独立活动，对集中式的盛会提出了挑战。未来，更多创新和多渠道结合将成为趋势。
关于游戏发布会的未来：平衡线上与线下的方案
或许，解决方案是在E3线下展会与2020年线上模式之间找到一个折衷点。尽管今年一些公司（参见图8、图9和图10）在宣传其产品方面取得了成功，但—正如我们多年来一直对ESA所说的—仍需改进。
E3与线上活动的媒介热度对比
图8：2019年E3首24小时内游戏媒体热度
图9：2020年线上活动首24小时内游戏媒体热度
图10：2020年非线上活动游戏发布首24小时媒体热度
优化活动时间，提升行业专注度
首先，或许将“夏季游戏盛会”缩短至30天的紧凑时间段，能帮助玩家的注意力保持得更集中。尽管今年各个宣布阶段都留下了充分的空间，但这也导致行业的传播节奏变得不均衡，充满断裂感。我们认为，承诺持续四个月的“夏季游戏盛会”缺乏清晰的结构，许多游戏的揭晓像是零散出现，展现出一种零散拼凑的方式。相较之下，E3让全球观众知道何时何地可以关注，这种集体聚焦的方式仍然非常有力。
线下成本与线上优势的权衡
然而，这种团结也意味着成本上升。参加实体展会比起分布在多个线上直播上的操作要昂贵得多。或许，收紧时间周期，打造更为专注的线上活动，将有助于行业建立起更为强大、更加专注的在线影响力，也更有可能重新引发大众媒体的关注，就像过去的E3一样，成为行业的风向标。
E3的必要性：我们真的需要它吗？
回到我最初的问题：业界是否仍然需要E3？至少就为游戏争取媒体和社交媒体关注度而言，答案似乎是否定的。无论是发行商还是开发商，将产品融入大型直播中，或是突然放出“暗影发售”，这一切都在奏效——有时甚至比去年E3上一些重大新品的宣布还要更出色。
传统E3的未来：是否已过时？
作为一名玩家，我不愿承认，但传统的我所熟悉和喜爱的E3，已经无法为游戏的宣传带来比一场廉价的线上直播或突然的“暗影发售”更大的影响。我们可以庆祝行业的最新成果，激发热情和关注，但现在，不一定非得通过E3来实现。
常见问答
Q: 为什么行业不再依赖E3？
A: 随着数字直播的普及和低成本的线上推广方式日益成熟，传统的E3逐渐失去了它的必要性。线上策略可以更便捷、成本更低，还能直接触达全球玩家和媒体。
Q: 未来的游戏推广会走向何方？
A: 未来可能会更加注重短期集中的线上活动，结合多平台、多渠道的宣传策略，打造更灵活、更高效的推广体系，逐步取代过去大规模线下展会的模式。
