动物之森：新叶在中国的热潮与话题
《动物之森：新叶》（Animal Crossing: New Horizons）在中国掀起了巨大热潮。在微信这个中国最全面的超级应用中，几乎可以看到十个朋友中就有一个在他们的社交相册中分享这款游戏的截图。在游戏于3月20日发布后的前两周内，似乎每个人甚至他们的亲戚都知道这款游戏。然而，没过多久，一切都归于平静，没有任何声音。
媒体对中国游戏市场的误读
关于《动物之森》禁令的误解
我并不是想专门讲这个游戏最近在中国被封禁的事情。正如许多国际媒体报道的那样，游戏已从中国主要的电商平台——淘宝下架，社交媒体上的相关讨论也几乎消失。这是为什么呢？原因是玩家利用游戏的设置，将图片导入虚拟世界中，包含许多政治敏感内容。政府注意到这些行为后，自然采取了行动，导致游戏被封禁，现在官方也采用了“假装从未发生过”这样的态度，避免提及此事。
事件背后的事实
在游戏流行的高峰期，好像每个人都知道《动物之森》的存在，但实际上，许多国际媒体误解了事情的真相。他们大多报道“异见”内容（如香港问题）是封禁的主要原因，但实际上，最早引发关注的，是游戏中对中国大陆的政治人物（尤其是中国共产党及其领导人）的不当描绘、对政府口号的讽刺，以及对COVID-19疫情和封控措施的戏谑。这些内容成为了“敏感内容”，引发了官方的注意。
值得注意的是，绝大部分在游戏中抗议香港问题的中国玩家实际上都在香港，而非大陆。这些抗议行动是在之前提到的内容之后，较晚出现的。
《动物之森》在中国的巨大成功与争议
销售热潮的背后
在关于游戏的争议爆发之前，我对《动物之森》在中国的热潮已产生兴趣，主要是出于销售数据。任天堂Switch在中国已正式发售，但正式上市的游戏数量极少，既有实体也有数字版——这其中的复杂情况我之前也曾写过相关文章。然而，这并不妨碍Switch硬件和很多游戏在中国的畅销，因为大部分硬件和实体游戏都是进口版本，玩家可以轻松通过淘宝和其他平台购买。
中国市场的销售“归功于谁”？
很多人可能会问，谁应该为中国的这些销售买单？其实，绝大多数销售都是进口版本，不是国产的。假设《动物之森》在中国卖出一百万份（这个估算并不过分），其中100%的数字和实体版本都不是中国出品的——大多是日本、香港、台湾或其他地区的版本，甚至还有一些来自欧洲的PAL版本。在中国市场，这些进口版本的流通十分普遍。
中国的游戏市场：电商与零售的现状
淘宝：不可匹敌的购物平台
淘宝在中国的生活中扮演着极其重要的角色，其影响力比任何其他电商平台都要大，无论是亚马逊还是其他平台都难以相比。中国的游戏零售早已转向线上，从购买实体游戏到配件，几乎全部通过淘宝等平台完成。从搜寻、浏览、多家店铺选择，到付款，再到当日送达，这一流程极为高效便捷，最高峰时仅需20秒即可完成购买，且如果订单在早上发出，通常当天就能收到商品，尤其在同城配送中。
快递速度带来的便利
在中国，无论是游戏、日用品还是生鲜食品，配送都极为迅速。多数情况下，食品和熟食的配送时间不到30分钟，满足了人们对“即刻满足”的需求。这使得电商平台成为现代中国都市人生活中不可或缺的一部分，极大地改变了传统购物模式。
FAQ
Q: 为什么中国市场上的Switch游戏都是进口的？
因为中国尚未全面开放Switch游戏的官方本地化销售，大部分游戏都是通过进口渠道购买的。官方渠道的游戏数量有限，而进口游戏在淘宝等平台十分容易获取，导致市场以进口版为主。Q: 如何理解中国游戏市场的“灰色”状态？
实际上，中国的游戏销售已经完全转向线上。没有传统意义上的实体零售店，所有游戏都通过电子商务平台进行购买。这种模式已成为主流，甚至比许多其他国家都要更为普遍和便捷。总结：尽管中国的《动物之森》在某段时间曾风靡一时，但由于内容敏感和政策限制，其热潮逐渐消退。中国的游戏市场依然庞大而充满活力，依托电商平台实现了快速便捷的购物体验，成为全球最具特色和影响力的市场之一。
中国的游戏市场：被封禁与开放的边界
这显示了在淘宝上关于被封禁的《动物森友会》和明显未被封禁的《最终幻想7重制版》的搜索结果示意图。
“进口”游戏的误解：速度与难度
在中国，进口游戏的真实情况
第三，"imported"（进口）对中国消费者而言，并不一定意味着“缓慢”或“困难”。在许多其他地区，进口游戏常被视为繁琐且耗时的过程，令人望而却步。然而，在中国，所有实体游戏销售都通过数十或数百个线上店铺完成——这些商店都“位于”淘宝平台上，它们会在游戏一方市场上线的同时立即进口并备货。实际上，很多店铺甚至会在官方发售当天发货，甚至更早。这证明对中国消费者而言，所谓的“进口”几乎没有实际意义。
中国：全球游戏销售的“X星球”
中国在游戏销售中扮演着类似“X星球”的重要角色。许多开发商和出版商都未意识到中国市场对部分游戏的重要性。
中国市场的隐形影响
无形的销售力量
请耐心听我说。就像影响太阳系边缘天体轨道的未经验证但几乎确定存在的天体一样，中国不断影响着周边市场的销售情况，但没有人能够确认或验证这些销售数据。例如，若动物之森在中国销售了100万份，也许没人会公开承认或统计这些销售数字。对于进口的日版游戏，这些销量通常会归入日本公司的账目；而香港版的销量则归属于香港地区——或者并非如此？
数据的复杂性
“中国的销量”无法由Nintendo中国官方正式声明，因为该游戏在中国尚未正式发售。另一方面，香港任天堂代表声称港版销售仅代表香港地区，实际上情况可能更复杂。根据Famitsu的官方数据，游戏在日本发售后三天内售出近两百万份，但实际上部分销量是在中国完成的，却没人能准确统计具体数字。于是，全球范围内的“其他”类别就成为解释销量差异的含糊部分，而将“中国”排除在外，只会模糊对中国市场实际影响的认知，影响分析的真实性和时效性。
行业认知偏差：低估中国的市场潜力
对开发商和出版商而言，最直接的后果是他们未能充分认识到中国市场的重要性，错误地认为中国玩家对其作品漠不关心。这种误判在商业和创意层面都带来负面影响。实际上，中国的游戏市场影响深远，远超表面所见，但行业内对此的认知仍然不足，造成行业潜在价值被低估，行业发展的潜力被限制。
行业专家：Daniel Camilo
Daniel Camilo 现居深圳，是面向中国市场的游戏发行与合作专家，现任Apptutti的海外业务拓展负责人，专注于在中国市场的游戏推广。
常见问答（FAQ）
Q: 为什么中国市场对国际游戏厂商如此重要？
A: 中国拥有庞大的玩家基础和快速增长的市场需求，即使某些游戏没有在中国正式发布，实际上仍通过非官方渠道大规模流通和销售，影响全球市场走势，行业未能充分认识到这一点则错失巨大商机。
Q: 如何准确统计中国市场的游戏销量？
A: 由于中国的特殊市场环境和复杂的销售渠道，官方难以提供完整的数据。通常只能通过行业分析、第三方调研或间接数据推断销量，但缺乏统一透明的统计体系，这是行业亟待解决的问题。
