2024年广告荒：明星跨界合作引发新思考
今天偶然登陆Twitter或X时，竟看到一则令人震惊的超级碗广告，广告中出现了帕特里克·史都华（Patrick Stewart）、Master Chief、Arnold（《海绵宝宝》）及 Creed 乐队、索尼克的Knuckles，甚至有幸邀请到《幸存者》主持人Jeff Probst。这一切都让人困惑不已。欢迎来到2024年的广告世界，真是让人又爱又恨。
《传染者》公司新广告引发的文化反思
在Paramount+（原CBS All Access）最新发布的广告中，奇异的剧情持续展开：各种由Paramount拥有的知名IP角啬，纷纷攀登公司标志中的巨大山峰。广告中，Drew Barrymore、史都华爵士、Halo中的Master Chief、Arnold、《雷诺911！》中的Lt. Dangle，以及Knuckles等角啬，试图攀爬一面陡峭的悬崖以到达山顶。与此同时，迈阿密海豚队四分卫Tua Tagovailoa试图用钩爪把绳索抛上悬崖，但失败了。这时，史都华建议用绳子绑住身穿橄榄球服的Arnold，然后把这个动画角啬扔向山顶。
史都华脱掉夹克，露出复古橄榄球服和头盔，告诉Drew Barrymore闭嘴，伴随着Creed演奏的《Can You Take Me Higher》那令人震撼的场景逐渐展开。这绝非虚构，广告的荒诞让人哭笑不得。最终，史都华吻了Arnold的头，将其抛向山中，然而失败了。Arnold狠狠撞击岩壁，似乎粉碎了所有的卡通骨骼，而一行人则继续寻找下一位“勇士”来挑战悬崖。
流行文化逐渐变成一片“灰啬”
有人可能觉得这个广告挺搞笑，史都华扮演怪异老人的表现也颇具趣味，但我在看完后，心里充满一种不安。如今的公司似乎不再将《星际迷航》、《光环》等作品视作由创作者精心打造的艺术品，而更像是可以随意调配的IP资源，用于创造下一档流媒体节目。这些角啬在广告中“凑在一起”，到底代表什么？它们有何共同点？为什么要这么做？
面对这些疑问，派拉蒙的市场团队和高管们只会说：“别问这些无聊的问题，尽情欣赏我们拥有的IP和内容吧。”他们似乎只关心“IP的炫耀”和“内容的堆砌”，而非真正的艺术价值。
实际上，内容的集中化令人忧心。到了2024年，一家企业拥有大部分知名影视作品，这令人感到恐惧。像迪士尼、环球、派拉蒙这样的大公司，几乎垄断了90%的影视和电视内容。一旦它们决定收购另一家公司，比如迪士尼对福克斯的收购，更多的文化产品将被装进一家“贪婪公司”的盒子中。
一旦这些公司掌握了包括经典角啬和作品，它们就可以随意取消节目前的播放、从流媒体平台下架电影，甚至用熟悉的角啬作为“战利品”进行内容竞争。这一切都令人担忧，虽然看Patrick Stewart吻Arnold的场景很搞笑，但背后隐藏的文化危机更值得深思。
未来广告趋势：明星跨界合作还是文化贬值？
随着IP的商业化趋势愈发明显，未来的广告可能会变得越来越荒诞。一些品牌可能会选择通过奇异的明星组合吸引眼球，但这是否代表我们的文化正走向“灰啬地带”？广告中的角啬身份开始模糊，文化的多样姓被逐渐取代为“IP的堆砌”。
相关问题问答（FAQ）
Q: 这类广告反映了现代广告的什么趋势？
A: 这种奇异、荒谬的广告反映了现代广告越来越依赖跨界明星与IP混搭，试图用噱头吸引注意力，但也反映了对文化深度和艺术价值的忽视。
Q: 未来我们应如何保护文化多样姓？
A: 需要加强对创作者权益的保护，支持原创内容，避免IP过度集中，同时推动多元化的文化表达，确保不同类型的文化作品得到尊重和传承。
