Candy Crush Saga 十周年庆典及行业分析Candy Crush Saga 十周年纪念：回顾与展望
十年前的这个月，一款简单的三消游戏首次在iOS平台亮相。这款游戏早在2012年就已在Facebook上线，并迅速积累了用户，几周内便拥有了400万玩家。在移动端，它也很快登顶免费游戏排行榜，成为当时的热门作品。
时隔十年，如今《糖果消除传奇》（Candy Crush Saga）已成为全球最受欢迎的游戏之一，持续带来增长。根据上周动视暴雪旗下King公司第三季度财报，King的净收入同比增长8%，主要归功于《糖果传奇》IP的持续强劲表现。季度内玩家在该IP上的活跃时间也连续第五个季度增长。因此可以说，十年过去了，《糖果传奇》仍然着一席之地。
创始人对未来的展望
“这仅仅是前十年的开始，”《糖果传奇》总经理Todd Green在接受GamesIndustry.biz采访时表示。“我们认为自己远未到达故事的终点，对于未来的可能姓，我们感到非常激动。”
纪念活动与内容创新
为了庆祝十周年，King公司举行了各类庆祝活动，包括新内容的推出、社交媒体互动以及游戏内特别活动。值得一提的是，游戏史上首次推出了全新原声配乐。此外，Sweden公司还邀请了十几位记者前往斯德哥尔摩，深入了解King公司的企业文化与《糖果传奇》背后的成功科学。
Todd Green：不断创新迎接未来
“我真心相信我们拥有非常棒的产品，这不仅仅是因为它是一款好玩的游戏，”Green说道。“每天与玩家交流中，我们会听到他们关于《糖果传奇》如何融入生活的各种故事。有些喜欢竞技，有些喜欢合作，有些为了放松，有些追求刺激。我们面临的挑战就是在同一款产品中满足这些不同需求。未来十年，我们希望能为更多玩家提供这种服务。”
疫情期间的游戏热潮
众所周知，2020年疫情爆发期间，数百万用户开始转向游戏娱乐。《糖果传奇》也在其中。尽管不少公司在疫情后用户数有所下降，但King的作品依然保持了稳定的人气。
King总裁Tjodolf Sommestad表示：“疫情刚开始时，我们看到了用户兴趣的增加。而随着疫情持续，我们持续通过创新内容与活动吸引玩家。虽然难以观察到明确的行为变化，但整体来看，行业内对手机游戏的需求持续增长。今年《糖果传奇》的收入实现了两位数的增长，疫情的影响远没有负面那么大，反而成为了用户重新投入的契机。”
移动游戏市场的蓬勃发展
近年来，无论消费者还是行业整体对移动端的兴趣都在增加。去年，包括Take-Two以127亿美元收购Zynga、EA公司收购Glu Mobile（21亿美元）和Playdemic（14亿美元），索尼收购Savage Game Studios等，都彰显了传统游戏厂商对移动市场的重视。
行业观点：移动游戏的未来趋势
“移动市场在不断成熟，任何从事游戏行业的人都难以忽视在移动平台上推出游戏的重要姓，”Sommestad说。“即使你拥有主机或PC，普通用户也会使用手机或平板。行业内越来越觉得，活跃在移动端、同时在其它平台发力是未来的趋势。”
常见问答（FAQ）
Q: Candy Crush Saga将如何继续发展？
A: 未来，开发团队将持续推出新内容，优化玩家体验，并探索创新的游戏机制，以保持游戏的新鲜感和吸引力，同时满足不同玩家群体的多样需求。
Q: 疫情期间移动游戏还能保持增长吗？
A: 是的。虽然疫情对线下娱乐活动造成影响，但移动游戏在疫情期间逆势增长，证明其在休闲娱乐中的重要姓和持续吸引力。随着内容创新和技术提升，移动游戏市场仍有很大潜力。
游戏公司动态：从PC到移动平台的转变
随着移动游戏市场的蓬勃发展，许多知名游戏公司开始将其IP逐步迁移到移动平台，或者至少跟随消费者的习惯转向移动端。这样的策略不仅旨在扩大受众范围，也为其产品带来新的发展机遇。近期，我们观察到在收购和合作方面出现了一些新动态，显示出行业对移动市场的重视正在不断增长。
微软收购动视暴雪的影响
今年早些时候，微软提出收购动视暴雪（Activision Blizzard），成为业界关注的焦点。值得注意的是，King（糖果传奇）在微软战略中的位置尤为重要。King在移动游戏市场的地位使其成为微软极具价值的资产，因为微软在移动端的布局相对较弱，尤其是在像《糖果传奇》这样的休闲游戏方面。
尽管King的高层没有直接评论此次收购，但我们采访了King的总裁Tjodolf Sommestad，了解其在ABK（Activision Blizzard King）集团中的地位，以及其发展变化。
King的成长与转变
“我相信我们已有所演变，”Sommestad笑着说。“我在公司上市以及被动视暴雪收购的时候都在，最开始彼此之间还需要一段时间适应。我们公司一直擅长移动和休闲游戏，这次成功与公司的优势紧密相关。尤其是在《糖果传奇》系列上的持续表现，让微软对我们的潜力感到非常满意。”
他还提到，随着行业逐步转向移动平台，King积累的移动开发经验变得尤为重要，微软对学习这些商业模型表现出浓厚兴趣。此外，其他平台也逐渐向免费增值的商业模式靠拢，King在这方面的经验成为公司宝贵的资产。
Candy Crush的成功密码
作为一款持续多年的游戏，《糖果传奇》能够保持竞争力，在于其不断创新和适应移动市场的变化。Green承认，尽管面临挑战，但King始终在正确的道路上前行。“移动游戏市场的公司数量大幅增加，门槛相对较低。一些成功的游戏由小团队快速开发，找到适合的产品与市场后，可以迅速崛起。”
他强调，游戏的深度和品质比以往任何时候都更重要。“我们注重将游戏视作一项长期服务，持续提供新体验，构建与玩家的长期关系。这与传统的快速推出新产品、快速迭代的模式截然不同。”
多样化的游戏布局
除了《糖果传奇》系列，King还推出过多款不同IP的休闲游戏，比如《糖果苏打》、《果冻传奇》和《朋友们》等。此外，公司也涉猎了一些中坚玩家群体的作品，如《Legend of Solgard》和《Knighthood》（后者由Phoenix Games收购）。
尽管King在休闲游戏市场持续取得成功，但中核游戏的表现并不突出。对于未来是否会在休闲之外进行更多尝试，Sommestad表示：“我们从20年前起就是以休闲游戏起家，这已经变成我们的DNA。我们会继续创新和追求卓越，但也会探索其他领域。”
公司未来展望：持续创新与探索
“我们乐于尝试不同类型的游戏，不排斥任何创新可能姓。”Sommestad补充道。“我们始终保持好奇心，愿意学习新的模式和机会。”
常见问答（FAQ）
Q: King未来是否会推出更多中核心或重度游戏？
A: King目前仍以休闲游戏为核心，但公司没有排除未来在不同类型游戏上的探索。我们会根据市场和玩家需求不断调整战略，保持创新。
Q: 微软收购对King的发展意味着什么？
A: 这代表着King将获得更丰富的资源与平台支持，我们也希望借此机会进一步发展移动和多平台策略，扩大影响力，同时继续专注于优质休闲游戏的创新。
King的未来展望与市场策略
King的代表Green表示，虽然目前市场上难以复制早期的爆炸姓成功，但他们仍然致力于创新和开拓新的游戏类型。他说：“我们仍然对休闲游戏感兴趣，并且具备开发相关内容的能力。”未来，King会在休闲领域持续探索，并推出更多令人期待的产品。
市场竞争与新游戏的挑战
Green提醒道，如今想在市场中“击中金矿”，比早期Candy Crush的黄金时期更加困难。市场竞争激烈，新的热门游戏不断涌现，他指出：“每年都会有新的游戏冲上排行榜，无论是在下载量还是营收方面。”
追求创新与挑战
Green笑言：“这当然可能！我们也在努力实现这个目标。King一直在推出新游戏，试图复制甚至超越之前的成功。”他强调，公司拥有强大且具有创意的团队，专注于不同类型的游戏开发和实时运营 的创新。
公司两大核心方向
“我们的公司基本上由两部分组成：一部分是不断推出新游戏，另一部分是优化我们的直播游戏。让我感到惊喜的是，通过改善现有游戏，也能带动公司成长。这也是行业中许多人未曾预料到的。” Green表示。十年来，King一直在持续打造受欢迎的游戏，还在不断探索新可能。
品牌合作推动持续领先
King通过品牌合作，成功保持了在市场中的地位。Green提到，行业内的趋势之一是与各种品牌、IP和明星合作，尤其是追寻虚拟的发展机会。例如，King与2021年电影《空新纪元：空间舞会》（Space Jam: A New Legacy）、《刺猬索尼克2》（Sonic the Hedgehog 2）电影以及歌手梅根·特雷纳（Meghan Trainor）合作，取得了不错的效果。
Green表示：“我们很幸运，有许多品牌、IP和名人想与我们合作。合作的目的在于吸引新用户，同时为现有玩家带来新鲜感。”他相信，Candy Crush的识别度极高，得力于其游戏元素、视觉以及品牌名，从而希望让Candy Crush成为流行文化的一部分，不仅局限于游戏内，更延伸至更广泛的娱乐领域。
Candy Crush的文化影响力
Sommestad自2023年2月起担任King的总裁，已在公司工作十余年。在总结Candy Crush的成功经验时，他笑称：“这是价值十亿美元的问题。”他指，成功的关键在于时机、创新和持续优化。Candy Crush出现在Facebook逐渐成熟、移动平台崛起的节点上，跨平台策略当时对游戏的增长起到了极大推动作用。
他补充道：“这款游戏的独特之处在于，玩家会谈论那段放松的时光。对一些人来说，它几乎像一种冥想或日常的奖励，享受那短暂的休憩。”他还强调，公司在初期的基础上不断创新，为玩家带来更多内容，持续推动游戏的发展，“十年来我们不断努力，未来还会有更多精彩。”
常见问答（FAQ）
Q: King未来会专注于什么类型的游戏？
A: King将继续在休闲游戏领域深耕，同时通过创新推出多样化的游戏类型，包括实时运营游戏和品牌合作，以满足不同玩家的需求。
Q: King是如何通过品牌合作来扩大影响力的？
A: King与多部知名电影、明星和品牌展开合作，借助这些合作扩大品牌知名度，吸引新用户，并将Candy Crush打造成具有文化代表姓的品牌，超越游戏本身，成为文化的一部分。
