《暗黑破坏神4》火爆引领 Blizzard 业绩创新高
近日，暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）宣布，《暗黑破坏神4》（Diablo IV）在上市后仅一个月内便取得了非凡的市场表现。据Activision Blizzard首席执行官Bobby Kotick透露，公司首次实现了“超过10亿美元的净预订金额”，刷新了历史纪录宽广的销售成绩。
《暗黑破坏神4》的市场表现与游戏销售亮点
在2023年第二季度的财报中，Kotick特别强调了这款游戏的火热程度。《暗黑破坏神4》不仅成为 Blizzard史上销售速度最快的作品之一，还带动了公司整体收入的飙升——实现了160%的增长，同时用户粘性也表现出色，表现出强劲的玩家留存率。这也进一步巩固了其在动作角色扮演游戏（ARPG）市场的领导地位。
此外，《暗黑破坏神4》的热销也带动了另一款手游《暗黑破坏神：永恒》（Diablo Immortal）的玩家活跃度，游戏的净预订金额达到年内最高水平，显示出持续增长的潜力。
Activision Blizzard的整体业绩分析
2023年第二季度，Activision Blizzard的总收入达到了21.1亿美元，比去年同期的16.4亿美元增长了约35%。公司累计实现净预订额24.6亿美元，是去年同期的两倍，显示出强劲的市场需求和盈利能力。
《使命召唤》系列持续火热
公司在报告中指出，核心品牌《使命召唤》（Call of Duty）表现抢眼，玩家的投入增长了17%，运营利润更是提升了80%。特别是《使命召唤：现代战争II》（Call of Duty: Modern Warfare II）的第三个季节，成为历来收入最高的游戏季节之一。
值得注意的是，Activision提到玩家“持续投入和探索《使命召唤：现代战争II》世界”，暗示未来可能会推出延续内容，保持用户活跃度。此外，Mobile版的《使命召唤》自2019年底上线以来，总营收已突破30亿美元，持续引领移动游戏市场。
移动端成功与未来布局
以《糖果传奇》（Candy Crush）为代表的手游业务，2023年实现了9%的年度增长。其中，游戏内的净预订金额增长10%，活跃付费用户也呈现上升趋势。公司表示，去年收购的AI企业Peltarion，为《糖果传奇》提供了强大的技术支持，优化了游戏的实时运营和用户体验，未来还将探索更多基于生成式AI的创新应用，以提升开发效率及用户参与度。
《守望先锋2》和电子竞技业务调整
然而，尽管公司整体表现亮眼，部分游戏业务遭遇挑战。《守望先锋2》（Overwatch 2）在玩家活跃度和投资方面出现了回调。公司宣布，将其PvE模式转变为季节性活动，并收取$15的永久使用权费用，导致玩家的兴趣有所下降。同时，作为电竞战略的一部分，Overwatch联赛的运营也出现了调整，部分团队面临终止和赔付事宜，整体对公司贡献较小，低于1%的营收占比。
未来展望：持续创新引领发展
通过不断推出高品质的游戏内容及优化玩家体验，Activision Blizzard正积极寻找新的增长点。AI技术的应用、移动游戏市场的深化布局，以及电竞业务的调整与创新，都将是公司未来的重要发展方向。而《暗黑破坏神4》的成功无疑成为激励公司持续创新和市场扩展的强大动力。
常见问题（FAQ）
Q: 《暗黑破坏神4》为何如此受欢迎？
《暗黑破坏神4》凭借其引人入胜的游戏玩法、丰富的角色定制以及暗黑风格的视觉体验，赢得了众多玩家的喜爱。同时， Blizzard 的品质保证和持续更新也增强了玩家的粘性，促成了其商业成功。
Q: Activision Blizzard的未来发展重点是什么？
公司将继续依托《使命召唤》《暗黑破坏神》等核心系列，加大移动端和AI技术的研发投入，优化电竞和直播生态，推动创新内容发行，以巩固并扩大市场份额。
Q: 如何看待公司在电竞业务上的调整？
虽然部分电竞项目面临调整，但公司强调将整合资源，优化赛事运营，确保电竞业务的可持续发展。未来将以创新内容和规模化推广引领电竞产业的新局面。
