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Activision Blizzard 如何助力微软财务增长，尽管Xbox硬件收入下滑？

news 发布于 2025-07-25 阅读（34）

微软2024财年第三季度游戏业务及Xbox市场表现分析

微软Xbox游戏与硬件市场分析

2024年第一季度，微软在个人电脑和游戏产品方面的收入显著增长，特别是由于Activision Blizzard的并购带来的积极影响。尽管硬件销售面临压力，整体游戏业务依然展现出强劲的增长潜力，成为业界关注的焦点。

微软2024财年第三季度整体收入及增长亮点

微软最新公布的2024财年第三季度财报显示，截止到3月31日，公司的“个人计算”事业部收入同比增长17%，达到了156亿美元。其中，Xbox相关业务成为增长的主要动力之一。尤其是在内容与服务方面的收入，同比增长了62%，这主要得益于Activision Blizzard的合并效应。

Xbox内容与服务收入的显著提升

深入分析可以发现，Xbox平台的内容和服务收入同比大幅增长62%，其中约61个百分点的增长归功于本次并购带来的深远影响。微软在这段期间将Activision Blizzard纳入旗下，强化了其在全球游戏市场的竞争力。

游戏收入增长背后的原因

在整体游戏收入方面，微软实现了51%的年度增长，主要得益于Xbox内容的不断丰富和服务的优化。然而，硬件销售方面的表现略为逊色，季度销售额下降了31%，原因主要是受消费者购买意愿降低和市场库存调整的影响。这也意味着，未来几个季度Xbox硬件销售仍面临一定的压力。

硬件市场的未来趋势预测

微软财务总监Amy Hood表示，预计第四季度Xbox硬件的收入将再次下降，反映出市场对新一代游戏主机的需求尚未全面释放。尽管如此，Activision Blizzard的游戏内容表现超出预期，特别是《使命召唤》系列，带动了内容和服务板块的持续增长。

Activision Blizzard对微软财务表现的具体影响

Hood指出，Activision Blizzard在财务上的净贡献约为收入增长的4个百分点，但也带来2个百分点的运营利润压力，以及每股收益下滑4美分。这其中还包括了450万美元的购买会计调整、整合成本及交易相关费用。

2024年第四季度的业绩展望

展望未来，微软预计第四季度的游戏收入将在40%至50%的区间内，实现与Activision Blizzard合并相关的净影响贡献。同时，Xbox内容与服务的收入预计将持续增长50%左右，主要由合并带来的内容优势推动。在硬件方面，仍预计同比下降，表明市场对游戏主机的需求未有明显改善。

微软CEO关于跨平台战略的表态与行业布局

微软CEO萨蒂亚·纳德拉强调，硬件销售不是公司业务的唯一核心。公司继续致力于“在玩家所在的任何平台提供优质游戏体验”。此前，微软已开始将部分一线作品如《盗贼之海》和《地平线：零之咏》推向索尼PlayStation和任天堂Switch平台，这一策略已初见成效。

多平台策略推动游戏行业的发展

据纳德拉介绍，今年第一季度，微软在游戏流媒体、主机使用率和月活跃设备方面都创下新高。凭借《暗黑破坏神IV》和《使命召唤》等大作，微软在多平台合作方面布局已显成果。特别是在《暗黑破坏神IV》上线10天内，Game Pass订阅用户的游戏时间超过1000万小时，成为公司史上表现最突出的首次发行之一。

未来战略与市场前景

微软通过多平台扩展，锁定更广泛的玩家群体。尽管硬件临时受到市场调整影响，但内容生态的打造将为公司带来长期竞争优势。此外，微软还会继续投入资源，深化与各平台的合作，丰富游戏作品线，以满足不同用户的需求。

常见问题（FAQ）

Q: Xbox硬件销售为何持续下滑？

A: 主要原因包括市场需求变化、供应链调整以及消费者购物偏好转向数字内容和订阅服务。微软预计这一趋势将在未来几个季度持续，但会通过内容和服务强化来弥补硬件收入的不足。

Q: Activision Blizzard的加入对微软核心业务的具体影响有哪些？

A: 主要体现在内容丰富度提升和市场份额扩大。合并后，相关游戏收入大幅增长，内容多样化推动用户粘性增强，同时也带来运营成本和整合挑战。

Q: 微软未来会在哪些平台推出更多优质游戏？

A: 除了Xbox主机外，微软正积极将游戏引入索尼PlayStation、任天堂Switch以及PC平台，旨在打造多平台的数字游戏生态，为不同类型的玩家提供更广阔的选择空间。

标签:  游戏 

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