美国法院裁决促使Google开放应用商店，未来市场格局将迎变化
本周早些时候，美国法院裁定，谷歌必须在未来三年内开放其Google Play应用商店，允许更多竞争者进入市场。这一裁决是在去年末苹果与Epic Games的审判中作出，陪审团支持了Epic的立场。谷歌被要求做出以下几项改变：
主要变革内容
允许第三方应用商店通过Google Play进行分发向这些第三方商店分享Google Play的全部应用目录（除非应用开发者选择退出）不再强制开发者使用Google Play的支付系统（Google在所有交易中收取30%的佣金，无论应用是否通过Play Store分发）允许开发者引导用户使用其他应用商店或支付系统法院裁决的后续
虽然谷歌已宣布将对裁决提出上诉，但程序将较为漫长，裁决预计将于2024年11月1日生效。而谷歌将有八个月时间完成相应的调整。
谷歌发言人指出：“Android用户已可以访问多个应用商店，但Google Play仍占据主导地位。”
Epic Games则将此次裁决视为胜利，尤其是其终于拥有了自己的移动应用商店。然专家们对GamesIndustry.biz表示，向美国市场开放Google Play的实际影响可能并不如预期那么大。
专家与分析师观点：市场影响有限
盎然分析公司的游戏研究负责人皮尔斯·哈丁-罗尔斯（Piers Harding-Rolls）表示：“我不认为这些变化会对美国移动游戏市场的格局产生剧烈影响。”
他解释说：“首先，整体市场方面，美国的移动游戏消费主要集中在iOS平台，Android只占少部分份额。即使应用商店规则有所变化，游戏公司仍会继续发布作品到苹果设备，用户也不太可能因为想使用Epic Games Store而选择安卓手机。”
他还补充道：“其次，Android用户的偏好和行为很可能不会有太大变化。虽然多应用商店的出现会让用户更容易找到不同的游戏，但Google仍会收取一定的费用，这可能削弱自由市场的效果。”
行业观察：未来变化的潜力
新Zoos市场分析师布雷特·亨特（Brett Hunt）指出，虽然此次裁决可能是“移动市场缓慢变革的冰山一角”，但不可低估其潜在影响。开放Google Play对开发者来说可能在财务上是个正面信号，尤其是在30%的抽成中止后，开发者可以引导用户使用其他支付方式。然而，许多挑战仍然存在，难以通过政策改变解决。
他提到：“这些变化不太可能大幅提升应用的发现度，虽然为市场创造了更公平的竞争环境，但并没有明确的赢家。裁决的目标在于打破垄断，而非针对特定的游戏开发商。”
此外，亨特还认为大型开发商和出版社可能会受益更多，因为他们拥有资源来运营自己的商店和支付系统，或者向玩家推广替代方案。
未来展望：短期影响有限，长远或有突破
MobileGamer.biz的编辑尼尔·朗（Neil Long）也预测，这次裁决在短期内影响有限，主要因为谷歌还在积极上诉，可能会阻碍一些改革措施，但他同时看好中长期的潜力。
他指出：“未来三年内，这可能带来巨大的变化。Epic拥有自己的移动游戏平台，Xbox也在开发以玩家为中心的应用商店，虽然目前此事有所保留，但两者都具备丰富的游戏内容和营销预算，可以吸引玩家转移。”
他还认为：“随着时间推移，高消费、超级活跃的Android玩家将被吸引使用一些提供更便宜虚拟货币和其他激励的替代平台，但大部分高端玩家仍在iOS平台。”
他总结道：“像Epic和Xbox这样的巨头，应当抓住这个时机，投入资源，努力让玩家常驻他们的商店。移动市场不适合使用微妙策略。”
常见问答（FAQ）
Q: 谷歌为何要改变应用商店政策？
A: 这是由于美国法院裁决，旨在打破应用市场垄断，增加第三方竞争，给开发者和用户带来更多选择。
Q: 这次裁决对普通玩家会产生什么影响？
A: 短期来看影响有限，但未来可能带来更丰富的应用选择和更公平的市场环境，长远来看推动创新和竞争。
游戏行业最新动态：开发商、平台和监管环境的变化
为了促使消费者在这些平台间互动并进行购物，开发商们不断探索各种策略。
平台竞争的挑战：Steam与Epic的对比
“一个平行的例子是Epic Games在推动玩家离开Steam转向自家商城方面遇到的困难，”公司告诉我们。“虽然Epic提供独占游戏和免费游戏，许多用户仍然忠于Steam。类似地，移动端用户也可能抗拒离开熟悉的应用商店，这使得开发商在新平台上吸引和留住用户变得困难。”
移动市场的变革时机
硬币投向三年的时间是否足够出现变化？Hunt指出，虽然三年足以让移动市场发生一些变化，但对于普通游戏开发者而言，可能还不足以获得显著的收益。
谷歌在美国市场的新规及其影响
Harding-Rolls预测，大多数开发商会暂时保持现有的安卓操作方式，除非Google在今年11月1日之前完成所需的流程。据了解，相关规定将于2024年11月1日生效，但Google仍有八个月时间确保遵守。
未来的布局与潜在的市场变化
“显然，Epic多年前就开始筹划扩展其移动应用商店，我认为在这八个月过去后，他们将为更一体化的上线做准备，”Harding-Rolls补充道。
监管环境对全球市场的潜在影响
虽然这项规定只在美国实施，但由于Google和苹果的移动生态系统都在全球范围内受到政府和监管机构的审查，此举可能成为其他地区效仿的先例。Long估计，该规制可能会在司法部即将对苹果反竞争行为的调查中被提及。不过，他也对这种可能的干预持谨慎态度。
不同国家的措施与行业未来
“不同国家和地区采取不同的措施，最终只会让苹果和谷歌获益更大，”他指出。“形势越复杂，开发者和玩家就越可能坚持使用他们熟悉的平台。”
促进替代应用商店的长远机遇
然而，Long认为，长远来看，替代性应用商店仍有发展机会。如果一些主要公司能够占领一席之地，将逐步削弱平台巨头的垄断地位。
行业巨头应当把握时机
“Epic和Xbox等大公司应当抓住当下，努力让用户频繁使用自家的商店，”他说。“移动平台不是适合低调的空间——他们的优势必须非常明显，而且这些新商店必须易于操作。”
政策的潜在阻力
“但前提是，谷歌和苹果会在新的提案框架下尽一切努力减缓新商店和替代支付系统的普及速度。”
常见问答
Q: 这项新规会怎样影响普通玩家？
A: 如果规定实施，这可能促使开发商推出更多样化的应用商店，提升用户体验，同时也可能带来更多竞争，从而降低用户依赖封闭平台的程度。
Q: 开发者应如何应对这些政策变化？
A: 开发者应积极探索多平台发行策略，关注替代商店的合作机会，同时关注监管政策的最新动向，以便及时调整产品策略。
