EA宣布Frostbite引擎重新品牌化，首次更换LOGO近十年
今日，电子艺界（Electronic Arts）正式宣布对其内部游戏引擎Frostbite进行品牌重塑，这是自近十年来首次更换其LOGO。
为何要为内部引擎打造公众品牌？
在接受GamesIndustry.biz采访时，EA Frostbite事业部总经理Tim Cowan谈及此次品牌升级，他回应了为何一个内部使用的游戏引擎需要有一个公开的品牌，甚至还会定期进行更新的问题。
"Frostbite一直是一个具有公众认知度的品牌，" Cowan表示，"这是我们的玩家所熟知的... "
新的Frostbite LOGO与其意义
“你可以在很多场合看到当我们谈论一款游戏时，也会提到支撑这些游戏的技术。Frostbite被认为是独一无二的，它拥有特殊的能力，而支撑这些游戏的技术将帮助我们打造出玩家会真正喜爱的独特体验。”
Cowan还指出，除了向玩家展示Frostbite引擎能带来哪些期待外，这次重新品牌化还有吸引开发者的作用。
吸引开发者，提升团队合作
他相信，为专注于游戏开发的引擎工作提供吸引力，是吸引开发者的关键。不同于那些被用于电影制作或作为商业许可被外部公司使用的引擎，Frostbite更具有专注性。
Cowan表示，能参与到一个真正理解游戏开发团队需求的引擎团队中，也是一种难得的机会。“这是建立合作关系、支持和协作的一个层次，没有边界。”
“我们可以根据需求调整引擎，使其实现我们所需要的功能。我们深知内部引擎的巨大价值——我们可以引导它，将它用在我们的游戏上，快速且没有限制地开发。”
Frostbite的成长与演变
Cowan强调了Frostbite的灵活性，但也承认，这并非一直如此。Frostbite起源于DICE团队，最初是为其《战地》系列打造的引擎。
随着时间推移，它逐渐扩展到EA的其他系列，如《极品飞车》、《植物大战僵尸：花园战争》和《龙腾世纪：审判》等，如今已成为开发者的多功能选择。
实际上，EA曾在2015年相信Frostbite的灵活性，决定全力推动所有游戏采用该引擎，但这个计划未能完全实现。
关于引擎选择的现状
“制作游戏是困难的，” Cowan表示，“更换引擎同样困难。不论用哪个引擎，都有挑战。我们相信，开发团队在拥有优质工具和技术时，可以制作出最好的游戏。每个游戏的需求都是独特的，我们希望开发者有自主选择的权利。”
他补充道，虽然Frostbite仍在公司内部广泛使用，今年如《死亡空间》《PGA巡回赛》和《UFC 5》等新作也首次使用该引擎发行，但EA对于引擎的依赖已不如过去那样严苛。
未来发展方向
“我们不需要让所有游戏都使用Frostbite，” Cowan说，“开发团队会根据游戏需要选择最合适的引擎，比如内部的其他引擎，甚至是Unreal或Unity。”
他还表示：“我们不再追求让所有项目都用同一款引擎。过去我们有‘单一引擎战略’，试图让所有EA游戏都用同一引擎，但现在，我们的目标是让引擎成为特定游戏的最佳选择。”
常见问答（FAQ）
Q: 为什么EA要重新品牌化Frostbite引擎？
A: 这不仅是为了让公众更好地了解Frostbite的潜力和能力，也有助于吸引开发者，提升团队合作与技术支持，让引擎更贴合现代游戏开发的需求。
Q: 未来EA会强制所有游戏使用Frostbite吗？
A: 不会。EA现积极提供多样选择，允许开发团队根据项目需求选择合适的引擎，包括内部的其他引擎、Unreal或Unity等。目标是使每个游戏都能用最适合的工具开发。
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