游戏行业十年前的回顾与分析游戏行业十年前的回顾与分析
行业快节奏与回望过去的价值
游戏产业变化迅速，行业人士常常关注未来的动向，而较少回顾过去的重要事件。然而，即便在以“关注当下”为核心的行业中，学习历史依然非常重要。为了帮助从业者更好地理解行业的演变，《GamesIndustry.biz》每月都会推出一次特别栏目，聚焦十年前游戏行业的热点大事。
大公司涉足游戏的历程：以《滚石》媒体为例
每当听到科技或媒体巨头进入游戏行业的消息，我总会想起2016年5月《纽约时报》对滚石旗下《 Wenner Media》公司负责人 Gus Wenner 的采访。在那次采访中，Wenner讨论了公司新推出的游戏网站“Glixel”的战略思考。
"游戏领域具有庞大的受众群体、巨大的营收潜力，同时也是一个我们可以用内部资源填补的空白"，Wenner 这样说道。
这番话透露出当时业界普遍对游戏行业的看好，但令人关注的是，Wenner 还特别强调“Glixel”将成为公司未来的核心业务之一，而非一句轻描淡写的承诺。然而，事实证明，"Glixel"只坚持了不到两年时间。在2017年底，Penske Media 收购了Wenner Media 51%的股份，随后在2018年4月正式关闭了“Glixel”品牌。
行业投机与退出：从好莱坞到游戏
回想2009年9月的新闻，两则故事展现了大公司对游戏市场的期待与失望。第一则是环球影业因《使命：武器之战》的商业失败而放弃了其游戏项目；第二则是迪士尼以官方公告的方式宣布收购漫威漫画，此举虽于8月31日公布，但其影响持续发酵到9月。
迪士尼收购漫威对于电影行业产生了巨大影响，虽然对游戏行业的直接变革尚不明显，但显而易见的是，拥有大量知名IP的漫威，具备极强的游戏战略潜力。迪士尼自2005年开始，陆续收购了 Avalanche Software、Climax Racing、Junction Point Studios 和 Wideload Games，逐步构建起自己的游戏阵容。
迪士尼希望将漫威的游戏开发搬到公司内部，而非依赖外部合作伙伴如世嘉或动视。CEO 鲍勃·伊格尔曾表示，垂直整合能减少合作障碍，创造更大的价值。他们相信，内部开发的策略能带来更好的成果。
挑战与冲突：漫威游戏合作的复杂性
然而，由于漫威在收购前已有诸多合作协议，比如与世嘉签订的独家授权，导致在将漫威IP引入游戏时遇到一些障碍。例如，2011年的《队长：超级士兵》是合作的代表之一。尽管如此，迪士尼希望未来能掌控更多IP的游戏开发，全面掌握IP的使用权和开发权，从而提升品牌影响力。
常见问答（FAQ）
Q: 为什么“Glixel”没有坚持下去？
A: “Glixel”在成立不到两年后被关闭，主要原因是经营策略未能达到预期，且公司调整方向。虽然曾被视为公司未来的重点，但市场和运营上的挑战最终导致了其退出。
Q: 迪士尼为什么要收购漫威？
A: 迪士尼看中了漫威丰富的IP资源及其潜在的商业价值。通过收购漫威，迪士尼希望在电影、动画、游戏等多个领域获得更大的市场竞争力，实现IP全产业链的整合，增强品牌影响力。
游戏资料回顾：Marvel与动视的合作历程
早在2005年，漫威（Marvel）与动视（Activision）就已达成合作协议，将漫威旗下的蜘蛛侠（Spider-Man）和X战警（X-Men）系列游戏的授权延续至2017年。
动视的首个原创X战警系列作品为2013年的《死侍》（Deadpool），而蜘蛛侠系列则一直持续到2014年改编自安德鲁·加菲尔德（Andrew Garfield）主演的《超凡蜘蛛侠2》。
漫威超级英雄IP的垂直整合未能实现
漫威旗下重量级角色的垂直整合，以及迪士尼内部工作室的合作，从未按照艾格尔（Iger）设想的那样顺利。事实上，迪士尼对游戏行业的兴趣在还未能将其最大资源纳入内部时，就已经开始减退。
在2010年10月，公司取消了一款由Propaganda开发的“加勒比海盗”游戏，并裁员100人。剩余的团队完成了《Tron: Evolution》的开发后，整个工作室在三个月后被关闭。一周后，迪士尼宣布在其他开发部门也进行裁员，Junction Point 公司的半数员工被解雇，随后的几个月中，Black Rock（前Climax Racing）和Avalanche工作室也进行了裁员，裁员人数最高达20人。此时，迪士尼的游戏版图遭遇了重创。
迪士尼的内部开发与合作产品
在迪士尼的内部开发项目中，只有《迪士尼无限》2.0和3.0版本使用了漫威宇宙的内容。这些作品在迪士尼的游戏历史中尤为重要。
迪士尼收购卢卡斯影业后的电竞布局困境
许多人以为，2012年迪士尼收购卢卡斯影业（Lucasfilm）和其传奇的卢卡斯艺廊（LucasArts）游戏部门后，迪士尼会在游戏领域展现出更大的兴趣，但事实并非如此。
迪士尼从一开始就倾向于授权其星球大战（Star Wars）系列在主机平台上的开发，且不到一年时间便将其授权给了电子艺界（Electronic Arts）。虽然2013年推出了《迪士尼无限》，被认为是公司在视频游戏领域最伟大的成就之一，但这背后也伴随着Junction Point和卢卡斯影业的关闭。2014年，迪士尼互动公司裁员约700人（同时关闭Wideload），两年后又关闭了Avalanche公司，并宣布将退出自营主机游戏市场（这一工作室后来被华纳兄弟（WB）收购）。
外部资本在游戏产业的投资与风险
虽然一些外部玩家希望通过投资游戏产业实现增长，但一旦对潜力失去信心，当遇到意料之外的困难，或者关于某个“下一个大热门”的热度消退，他们便会选择退出。
这些公司并非以入侵者身份而是以“赌徒”身份参与，他们乐于承担风险，用愿意和能够承受的资金进行赌博。有时，这些赌注能带来丰厚回报，比如微软（Microsoft）和索尼（Sony）在主机硬件市场的布局。也有可能失败，比如Apple Pippin的失败，或者仅是一个暂时的挫折，预示着未来的可能机遇。
大型公司对游戏行业的态度与未来展望
这些巨头拥有庞大资源，表现出反复变化的战略态度。它们之所以费尽心思积累巨额资源，是因为不愿意将整个业务风险押在不确定的扩展计划上。虽然谷歌（Google）推出了游戏串流服务，亚马逊（Amazon）成立了工作室，并开发了自己的引擎，这或许是迈向更大布局的第一步，但也可能成为“Google+”或“亚马逊火花”的前奏，甚至会像早期的迪士尼互动部门一样，成为垂直整合的巨头。
经典游戏：Dreamcast的光辉岁月
世嘉（Sega）的Dreamcast在1999年9月9日在美国推出，这个月恰逢其20周年纪念。虽然本文并非专为庆祝20周年而写，但我觉得有必要回顾一下这款主机的十年纪念。
前EA高管彼得·摩尔（Peter Moore）曾表示，他在SEGA of America任职期间帮助推出了Dreamcast，并特别提到其内置的调制解调器——这是主机行业的首次尝试。
“我认为不能过分强调，Dreamcast及其在线网络为今天所熟悉的——在线游戏、全球玩家互联、内容推送——奠定了基础。”摩尔如此说道。
无论是否应该将Dreamcast归于早已为PC玩家所熟悉的“老掉牙”的技术，其所代表的连接未来、线上线下融合的时代的桥梁地位，依然让它成为我个人最喜爱的游戏主机之一。
常见问答（FAQ）
Q: 为什么迪士尼在游戏行业的投入如此有限？
A: 主要原因在于公司对于游戏行业未来成长潜力的信心不足，以及早期的多次裁员和资源流失。迪士尼更倾向于授权合作而非深入开发，从而控制成本和风险。
Q: Dreamcast的最大创新点是什么？
A: Dreamcast的最大创新在于其内置的调制解调器，首次实现主机联网，开启了在线游戏的新时代，成为行业的里程碑之一。
Dreamcast 游戏的独特魅力
在众多游戏平台中，Dreamcast 仍然坚持推出高品质的2D游戏。虽然部分游戏有了（虽有限的）DLC内容，但开发商并不能依赖网络连接强制推出日版补丁。这使得Dreamcast的游戏体验更加纯粹和独特。
对于我这样的玩家来说，Dreamcast 代表了行业尚未被“游戏即服务”模式彻底改变之前的那个黄金时期。那时，一切还保持着相对纯粹和经典，年轻一代的变化还未破坏我喜爱的游戏世界。
图片：Dreamcast 游戏场景
名人授权与游戏内容的争议
例如，尼尔瓦娜（Nirvana）乐队已故主唱Kurt Cobain的遗孀和前乐队成员对动视（Activision）在《吉他英雄5》中将Cobain作为可玩角色表示不满。这自然引发了对一些表演作品品味的质疑。似乎，富有且知名的音乐人要么拥有糟糕的律师，要么动视未明确说明其意图使用艺人肖像的用途，比如丽娃·亚美（Adam Levine）和No Doubt乐队成员对在《Band Hero》中使用他们的头像演奏他人歌曲表示反感。
图片：吉他英雄游戏截图
行业前景与市场策略
与此同时，动视的高层谈及公司未来的巨大机遇。他们希望绕过家庭游戏机平台，推出类似《吉他英雄》的即插即用版本（其实并不存在），并强调通过电子竞技带动现金奖励，扩大观众群（这方面倒是有一定的潜力），同时，游戏的生命周期内，玩家愿意花费的金额从50美元升至500美元（这一趋势明显在增加）。
图片：电子竞技比赛现场
索尼数字发行与硬件更新
此外，英国索尼代表表示，零售商对仅提供数字下载的PSPgo（掌上游戏机）表现“非常好”，但我不清楚“非常好”是否意味着“极其愤怒”。毕竟，这款硬件相较于四年前的最后一代，不能兼容大部分游戏库，而且在大部分用户还未习惯数字购买的时期便已推出。
图片：PSPgo硬件展示
任天堂的产品策略转变
最终，在2009年九月，距Wii发布已近三年，任天堂宣布了其首次降价，标志着这款家用主机逐渐走向生命周期的尾声。同一时期，任天堂官方也已暗示其次世代主机——后来的Switch（当时代号“NX”）正在研发中，预示着新一轮游戏硬件的到来。
图片：Wii 控制台
常见问题解答
Q: Dreamcast为什么能坚持推出高品质的2D游戏？
A: 由于Dreamcast的硬件架构和市场策略，使得它能专注于高品质2D游戏，且开发成本相对较低，促使许多开发商持续推出优秀作品。而且，缺少网络依赖也使得游戏体验更为纯粹。
Q: 任天堂为何在Wii之后很快推出了Switch？
A: 由于Wii销售逐渐放缓，任天堂希望通过推出更具创新的硬件平台，重新激发市场热情。Switch结合了家庭和便携两大优势，成功地实现了市场转型，延续了公司的竞争力。
